A cidade de São Paulo transformou sua indústria de eventos em uma potência econômica. Em 2025, a arrecadação do Imposto Sobre Serviços (ISS, o tributo municipal cobrado sobre prestação de serviços) no setor de eventos atingiu R$ 323,5 milhões, segundo dados da São Paulo Turismo. O valor representa um salto de 672% em relação aos R$ 41,8 milhões de 2015. Para efeito de comparação, é como se a receita do setor tivesse crescido quase oito vezes em uma década — ritmo superior ao da economia brasileira no mesmo período.
O desempenho recente coloca São Paulo entre as cidades mais competitivas do mundo para eventos de grande porte. Em 2025, a capital paulista sediou festivais como The Town (500 mil pessoas em cinco dias), Lollapalooza, Grande Prêmio de Fórmula 1 (mais de 300 mil espectadores), além de NFL, Fórmula E e São Paulo Fashion Week. O Calendário de Eventos Estratégicos da cidade cresceu de 25 eventos em 2022 para 75 atualmente, refletindo a estratégia municipal de diversificar a oferta ao longo do ano.
A recuperação pós-pandemia foi acelerada. Em 2020, a arrecadação de ISS despencou para R$ 37 milhões devido ao cancelamento de eventos durante a covid-19. A partir de 2022, com a retomada das atividades presenciais, a receita saltou para R$ 138,4 milhões, depois R$ 252,2 milhões em 2023 e R$ 281,4 milhões em 2024, antes do recorde de 2025. Apenas no primeiro bimestre de 2026, a arrecadação já acumulou R$ 39,6 milhões, ritmo que pode superar novamente o ano anterior.
Impacto no turismo e na economia
O setor de eventos impulsionou o turismo paulistano a níveis históricos. Segundo o Observatório de Turismo e Eventos da São Paulo Turismo, a cidade recebeu 47,2 milhões de turistas em 2025, crescimento de 25% em relação aos 37,7 milhões de 2024. O faturamento do setor atingiu R$ 25,4 bilhões, alta de 11,5% na comparação anual. Entre os visitantes, 2,5 milhões foram estrangeiros — número superior aos 2,2 milhões do Rio de Janeiro, conforme dados do Instituto Brasileiro de Turismo (Embratur).
O ambiente favorável aos negócios também se reflete na abertura de empresas. Entre 2021 e 2025, São Paulo registrou a abertura de 869 mil novas empresas, incluindo gigantes como Netflix, Amazon e Facebook. No mesmo período, outras 89,8 mil empresas migraram para o município, gerando R$ 4 bilhões em arrecadação municipal. Políticas tributárias contribuíram para esse movimento: as Leis nº 17.719/21 e nº 17.875/22 reduziram o ISS de 5% para 2% em atividades ligadas a tecnologia e streaming — medida semelhante à adotada por cidades como Dublin e Amsterdã para atrair empresas digitais.
No mercado de trabalho, os resultados também são expressivos. No terceiro trimestre de 2025, São Paulo registrou a menor taxa de desemprego de toda a série histórica da PNAD Contínua, com 5,2%. Apenas em novembro, foram criadas 24 mil novas vagas formais, alta de 27% em relação ao mesmo mês de 2024. “Os números evidenciam não apenas a consolidação do setor de eventos na capital como um importante motor econômico, mas também a eficácia das ações da prefeitura voltadas à atração e ao fortalecimento desse mercado”, afirma o coronel Marcelo Vieira Salles, presidente da São Paulo Turismo.
📊 Número do Dia
672% , Crescimento da arrecadação de ISS sobre eventos em São Paulo entre 2015 e 2025
Por que isso importa
O crescimento da indústria de eventos em São Paulo demonstra como um setor pode se tornar motor econômico relevante, gerando empregos, atraindo turistas e aumentando a arrecadação municipal. Para empresários, a cidade oferece mercado consumidor robusto e infraestrutura competitiva. Para o cidadão, significa mais vagas de trabalho — a taxa de desemprego caiu para 5,2%, a menor da série histórica. Para investidores, o setor de eventos e turismo paulistano apresenta trajetória de crescimento consistente, com potencial de expansão ainda maior nos próximos anos.
Fonte original: https://oglobo.globo.com/conteudo-de-marca/prefeitura-de-sao-paulo/noticia/2026/04/07/cidade-de-sao-paulo-bate-recorde-de-iss-com-eventos.ghtml
